Programm 2018
Keynotes
13.30 / Das Management wirkungsvoller Kommunikation
Prof. Dr. Ansgar Zerfass, Universität Leipzig
Das Management wirksamer Unternehmenskommunikation Für das erfolgreiche Management und Controlling von Kommunikation ist es unerlässlich, verschiedene strategische und operative Ansatzpunkte im Blick zu behalten. In seiner Keynote zeigt Professor Zerfass, wie dies ganzheitlich geschehen kann. Die Unterscheidung verschiedener Leistungen von Kommunikationsabteilungen ermöglicht es, eine konsistente Story zu entwickeln, Prioritäten zu setzen und den Wertbeitrag in der Sprache des Managements zu erklären. Empirische Erhebungen aus verschiedenen Ländern, u.a. der Schweiz, zeigen Ansatzpunkte zum Handeln auf.
14.15 / Moderne Markenführung: Die Marke als Führungsinstrument
Mélanie Gujan, Head of Marketing Communications, AXA Winterthur
Wie gelingt erfolgreiche Markenführung im Zeitalter von Digitalisierung, Generation Y und agilen Entwicklungsprozessen? Und wieso hat ausgerechnet die grösste Versicherung des Landes in Ihrer DNA alles angelegt, um eine moderne Marke zu sein? Diesen und vielen weiteren Fragen gehen Mélanie Gujan, Head of Marketing Communications bei AXA und Alex Herrmann, Strategy Director bei Hotz Brand Consultants in diesem interaktiven Forum gemeinsam auf den Grund.
17.00 / From Insights to Impact – Wie man mit Daten erfolgreicher wirbt und kommuniziert
Tobias Zehnder, Co-Founder, Webrepublic
Data Driven Marketing ist der neue Standard: Solide Webanalyse ist auf jeder Website präsent und die Geschäftsleitung hat ihr eigenes Performance-Dashboard – aber verstehen alle im Unternehmen die Kennzahlen? Und werden aus dem Datenmeer tatsächlich geschäfts- und kommunikationsrelevante KPIs gehoben und als Entscheidungsgrundlage genutzt? Tobias Zehnder zeigt auf, wie im Digital-Marketing relevante Kennzahlen identifiziert werden und man damit laufende Kampagnen auf Effizienz und Effektivität optimiert. Und er legt dar, warum drei gut gewählte KPI zielführender sind als ein allumfassendes Dashboard.
Top Speaker 2018
Ansgar Zerfass
Ansgar Zerfaß, Dipl.-Kfm., Dr. rer. pol. habil., ist Professor für Strategische Kommunikation am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig. Er ist zudem Professor in Communication and Leadership an der BI Norwegian Business School, Oslo, und Plank Scholar am Plank Center for Leadership and Public Relations an der University of Alabama, USA. Er ist Herausgeber des „International Journal of Strategic Communication“, USA, und war Präsident der European Public Relations Education and Research Association, Brüssel. Zu seinen Forschungsgebieten Unternehmenskommunikation, Wertschöpfung durch Kommunikation, Evaluation, Digitale Kommunikation sowie Internationale Kommunikation hat er bislang 34 Bücher und über 300 Beiträge sowie Studienberichte in mehreren Sprachen veröffentlicht. Aktuelle Projekte umfassen u.a. den European Communication Monitor und Asia-Pacific Communication Monitor sowie die Leitung von „Value Creating Communication“, dem weltweit umfangreichsten Forschungsprogramm zur Unternehmenskommunikation im Verbund mehrerer Universitäten und globaler Unternehmen
Tobias Zehnder
Tobias Zehnder ist Co-Founder und Partner der Zürcher Digital Agentur Webrepublic. Er ist Mitglied des Fachbeirates des Centers for Communications der HWZ sowie Dozent am CAS Digital Leadership der HWZ. Zehnder studierte Publizistikwissenschaft sowie Wirtschaftsgeschichte und Linguistik an der Universität Zürich. Er arbeitete bei Google und Optimedia, bevor er 2009 zusammen mit Tom Hanan die Agentur Webrepublic gründete. Zusätzlich ist Tobias Zehnder auch als Dozent an der HSLU und Referent an verschiedenen Fachveranstaltungen tätig. Tobias ist bei Webrepublic für die strategische Entwicklung neuer Geschäftsfelder und den Aufbau neuer Kooperationen verantwortlich.
Mélanie Gujan
Mélanie Gujan ist seit 2007 bei der AXA Winterthur, seit 2015 in der Position des Head of Marketing Communications. Davor war sie Head Branding & Advertising bei der GE Money Bank. Von 1998 bis 2005 arbeitete sie als Communications Helpdesk Manager bei Swiss Re. Von 2012 bis 2013 hat sie an der HWZ – Hochschule für Wirtschaft Zürich einen EMBA, in Marketing erworben.
Alex Herrmann
Alex Herrmann ist Strategy Director bei Hotz Brand Consultants. Nach seinem Studium sammelte er in der Schweiz, in Deutschland, Frankreich und den USA Erfahrungen in der strategischen und operativen Markenentwicklung. Auf Beratungs- und Agenturseite hat er grosse und kleine Unternehmen betreut und mit unterschiedlichen Teams Veränderungsprozesse vorangetrieben. Als ehemaliger Head of Strategy einer renommierten Branding Agentur verantwortet Alex auch bei Hotz Brand Consultants den Bereich Strategie und Innovation.
Alex Herrmann ist Studienleiter des CAS-Lehrgangs Markenmanagement und Kommunikation an der Universität Bern und hat einen Lehrauftrag im Bachelor-Programm Design Management an der Hochschule Luzern.
Impressionen aus dem Vorjahr
Unsere Partner
Presenting Partner
"Empirie, Datenqualität, Service und Beratungskompetenz sind unsere Leidenschaften und Profession."
Partner
«Unser Handeln ist auf maximale Wirkung und auf effiziente Prozesse ausgerichtet. Das liegt in der DNA unseres Unternehmens. Deshalb unterstützen wir seit vielen Jahren mit Freude auch die HWZ-Fachtagung Com Impact.»
Medienpartner
Lageplan, Anfahrt & weitere Informationen
Ort
HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich
Zürcher Fachhochschule
Auditorium 1. Stock
Lagerstrasse 5
8004 Zürich
Anfahrt
Die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich liegt wenige Gehminuten vom HB Zürich entfernt. Sie erreichen uns auch mit Tram Nr. 3 und 14 oder Bus Nr. 31 (Haltstelle Sihlpost).
Teilnahmegebühr
Fr. 390.– inklusive Apéro riche
Fr. 290.– für Alumni, Studierende und Dozierende der HWZ sowie für Mitglieder des BPRA, ICV und des SWA.
Anmeldeschluss
30. Juni 2018.