ComImpact 21- Schlüsselkompetenz CommTech
Die ComImpact vom 10. Juni 2021 muss zu unserem grossen Bedauern ausfallen. Die schwierige Corona-Situation und die damit verbundenen Planungsunsicherheiten haben uns dazu bewogen, das Format nicht in der geplanten Form durchzuführen, sondern weiterzuentwickeln.
Unser Verein ComImpact wird die einzelnen Tagungsbeiträge ab Ende Sommerferien in regelmässiger Folge und in diversen Formaten öffentlich zugänglich machen.
Ebenfalls ab dem zweiten Halbjahr werden die ComImpact-Partner-Organisationen wie vorgesehen beginnen, in loser Folge ihre jeweiligen Praxis-Anlässe durchzuführen.
Die entsprechenden Informationen und Anmeldemöglichkeit werden wir rechtzeitig auf dieser Website sowie im ComImpact-Newsletter und auf Social Media publizieren.
Programm 2021
Keynotes
Willkommen
Isabel Carbotta. Studienleiterin Digitales Marketing an der HWZ Zürich führt als Moderatorin durch die Tagung.
Math Men statt Mad Men? Ein Weckruf.
Frank Bodin, Präsident ADC Schweiz, Verwaltungsrat FurrerHugi, Chairman/CEO Havas 2001-18
Es irritiert: Die wenigsten Menschen mögen Werbung. Weder diejenige im Briefkasten noch die programmatisch ausgesteuerte. Auch nicht diejenige, die als Native Advertising oder via Influencer so tut, als sei sie keine.
Wo also soll’s mit unserer Branche hin in der digitalisierten Medienwelt? Frank Bodin, Doyen der Branche, seziert die neuesten Entwicklungen der Kom-Welt und der Kom-Schweiz. Wo ortet er die Risiken? Wo verstecken sich die Chancen, wo liegen Defizite? Und was ist mit der guten alten Kreativität?
How data matters – The CommTech-Initiative
Jon C. Iwata, former President of Marketing and Communications at IBM; Page Society
CommTech is deeply changing the communications discipline in using digital tools, techniques and data to enable personalized engagement with stakeholders for content creation and delivery, management and analysis of events and feedback, data visualization and more. Where do we stand in this development, and can Europe catch up with the leading CommTech nations?
Labs (14.45 bis 15.55)
Data Activation - mit Kundenfokus zu effektiverer Kommunikation
Tobias Zehnder, Webrepublic
Wie kann man im Meer von Datensätzen fischen, dazu aus der Schwemme von Marketing-Tools das geeignete Hilfsmittel herausfiltern? Wie trifft man Kundenbedürfnisse optimal, bei gleichzeitiger Beachtung des Budgetrahmens? Was ist der richtige Ansatz, um die vielen Möglichkeiten effizient in maximale Werbewirkung und Conversions zu übersetzen? Gemeinsam und interaktiv zeigen/skizzieren wir Schritt um Schritt den Weg, der von der fokussierten Anwendung von Daten hin zu einer kundenzentrischen Kommunikationslösung führt.
Das “Journey & Behavior Framework”: vom Modell zur Ansprache und Aktivierung
Daniel Jörg, Farner Consulting
Bevor Menschen handeln, durchlaufen sie in ihrem Kopf eine kurze Entscheidungsreise. Bei gewissen Themen ist diese länger, bei anderen wiederum kürzer. Ein Teil der Reise findet bewusst, ein Grossteil jedoch auch unterbewusst statt.
Wie schafft man es also, Menschen systematisch nicht nur mit Botschaften zu erreichen, sondern zu einer Handlung zu bewegen? Indem man diese «Journey im Kopf» systematisch gestaltet und optimiert.
In diesem Lab lernen Sie ein strategisches Framework kennen, das Ihnen CommTech-basiert genau das ermöglicht. Nach der Modelleinführung werden Sie auch gleich erste Anwendungsversuche damit machen und so ein Gefühl für seine Praktikabilität entwickeln.
Mit empirischen Daten zum erfolgreichen Produktlaunch
Tina Fixle, Chief Analytics Officer (CAO), Media Focus Schweiz GmbH
Zusammen mit den Teilnehmern gehen wir der Frage nach, wie sie die Werbedruckstatistik von Media Focus als datenbasierte Entscheidungsgrundlage nutzen können um werblich neue Märkte zu erschliessen oder Produkte erfolgreich zu lancieren.
Angefangen bei der Standortanalyse: Wer sind meine Konkurrenten im Markt? Welche Produkte werden wie beworben? Wie hoch ist das Werbebudget gesamt und pro Mediengattung? Wie sehen Produktzyklen aus? Welche Werbestrategien verfolgen meine Konkurrenten? Gibt es neue Player im Markt? Kann man Learnings von Best-Practice Kampagnen evtl. auch aus anderen Märkten ableiten? Bis hin zur Kontrolle der eigenen Kampagne in der 360°-Perspektive (Paid/Owned/Earned).
Pitch 1: Corporate Communications: Messbar auf die Unternehmensstrategie einzahlen
Evelyne Künzle, Leiterin Strategie und Projekte der Unternehmenskommunikation, die Mobiliar
Operative Exzellenz dank ihrem Benchmark-Newsroom ist der Mobiliar-Kommunikationsabteilung zu wenig. Sie hat jüngst viel investiert, um ihre Leistungen konsequent auf die Firmenstrategie auszurichten; Ziele, Wirksamkeit und Erfolgsmessung der Kommunikationsaktivitäten laufen heute stets im Alltag mit. Evelyne Künzle spricht über die Stichhaltigkeit der Indikatoren und den steinigen Weg zur wirkungsorientierten Kommunikation.
Pitch 2: eCommerce: Communications: Urech Lyss – wie ein KMU mit Daten werkt und kommuniziert
Sophie Schönenberger, Projektleiterin Urech Lyss
Der spezialisierte Anbieter von Arbeits- und Outdoors-Bekleidung im Berner Seeland hat die Daten-Herausforderung gepackt, die Erfolge sprechen für sich. Dass man da nicht einfach Buzzwords aufheizt, sondern sich dank kluger Daten-Nutzung handfeste Vorteile schafft, vermittelt Projektleiterin Sophie mit ihren aufschlussreichen Peer-Erfahrungen.
Pitch 3: Kampagnen-Daten: Kampagnen-Optimierung im Wochentakt
Dominic Stöcklin, Leiter Social Media, Schweiz Tourismus
Die Kampagne steht, die Klickzahlen sind erfreulich. Doch sind sie auch gut genug? Liessen sie sich im jeweiligen Zielkreis-Umfeld noch steigern? Dominic Stöcklin, Leiter Social Media bei Schweiz Tourismus, zeigt, wie sich laufende Online-Kampagnen dank kontinuierlicher Daten-Auswertung Schritt um Schritt optimieren lassen.
Pitch 4: Analytics Architektur: Stolpersteine und Learnings
Toni Knobel
In den letzten Jahren sind die Möglichkeiten im Bereich Business Analytics stark gewachsen. Erschwingliche Preise für Speicher und Rechenleistung in der Cloud und neue Werkzeuge zur Automatisierung haben dieses Wachstum angetrieben. In seinem Input-Referat erzählt Toni von seinen wichtigsten Learnings beim Aufbau einer flexiblen Analytics-Architektur, insbesondere zu den Themen Datenkonsistenz, schnelle Verfügbarkeit und Bedienfreundlichkeit.
Top Speaker 2021
Evelyne Künzle
Die Kommunikationsspezialistin leitet bei der Unternehmenskommunikation der Mobiliar den Bereich Strategie und Projekte. Hier verantwortet sie die Weiterentwicklung der Unternehmenskommunikation und beschäftigt sich dafür intensiv mit Trends auf nationaler und internationaler Ebene. Ihre Projekte wurden mehrfach aufgrund des Pioniercharakters ausgezeichnet, darunter die interaktive, digitale Plattform für die Strategiekommunikation der Mobiliar sowie eine unternehmensweit eingesetzte Multimedia-Plattform zur Förderung der Video- und Audiokommunikation. Die diplomierte PR-Fachfrau hält ein Certificate of Advanced Studies der Universität St. Gallen in Kommunikation und Management und erweiterte ihr Wissen als Trend Scout im Silicon Valley. Zudem engagiert sich Evelyne Künzle als Dozentin, unter anderem an der ZHAW in Winterthur.
Frank Bodin
Werber des Jahres 2009. Unzählige Auszeichnungen von allen bedeutenden Wettbewerben weltweit. Studien am Konservatorium und an der juristischen Fakultät der Universität Zürich. Pianist und Komponist. 1992 Einstieg in die Werbung. Präsident ADC Schweiz, Vorstand SW (Schweizer Werbung) und bsw leading swiss agencies. Beirat an der Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) und Gastdozent.
Jon Iwata
Tina Fixle
Tina Fixle ist CAO (Chief Analytics Officer) und Mitglied der Geschäftsleitung bei der Media Focus Schweiz GmbH. In ihrer Funktion leitet sie die Analyseabteilung und ist an der strategischen Mitgestaltung von Media Focus beteiligt. Sie ist Vorstandsmitglied der IAA Swiss Young Professionals und mitverantwortlich für die Organisation spannender Events innerhalb des Netzwerks von Werbeauftraggebern, Medienunternehmen sowie Kommunikations- und Werbeagenturen.
Tina Fixle hat ihren Master in Publizistikwissenschaft an der Universität Zürich abgeschlossen und ist seitdem im Bereich Medienanalyse und Marktforschung tätig.
Daniel Jörg
Daniel Jörg ist Partner von Farner Consulting und Head of Digital. Er ist ein Kommunikationsstratege mit elf Jahren Beratungserfahrung. Allrounder in Public Relations, Unternehmenskommunikation, Werbung & Marketing. Er pflegt eine integrierte, digitale, soziale & mobile Denke. Er ist zudem Musiker und Musikliebhaber.
Tobias Zehnder
Tobias Zehnder ist Co-Founder und Partner der Zürcher Digital Agentur Webrepublic. Er ist Mitglied des Fachbeirates des Centers for Communications der HWZ sowie Dozent am CAS Digital Leadership der HWZ. Zehnder studierte Publizistikwissenschaft sowie Wirtschaftsgeschichte und Linguistik an der Universität Zürich. Er arbeitete bei Google und Optimedia, bevor er 2009 zusammen mit Tom Hanan die Agentur Webrepublic gründete. Zusätzlich ist Tobias Zehnder auch als Dozent an der HSLU und Referent an verschiedenen Fachveranstaltungen tätig. Tobias ist bei Webrepublic für die strategische Entwicklung neuer Geschäftsfelder und den Aufbau neuer Kooperationen verantwortlich.
Sophie Schönenberger
Sophie Schönenberger ist Senior Specialist E-Commerce bei der Zürcher Digital Agentur Webrepublic. Sie betreut seit fast 4 Jahren E-Commerce Händler und Retailer aus verschiedensten Branchen (von Outdoor bis Beauty bis hin zu Arbeitskleidung). Bevor Sophie in die Tiefen des Online Marketings bei der Webrepublic eingetaucht ist, hat sie eine Ausbildung in der Werbebranche absolviert. Nebst Berufserfahrung in der Werbe-, Real Estate und Gastro-Branche hat sie ein Bachelor Studium an der Fachhochschule St. Gallen mit Fokus Business Administration Major International Management und einen Master in International Business an der ZHAW Hochschule für angewandte Wissenschaften absolviert. Bei der Webrepublic ist Sophie für die strategische & operative Betreuung der E-Commerce Kunden zuständig und ist spezialisiert auf das Thema Shopping im Rahmen von Suchmaschinenmarketing (SEA).
Dominic Stöcklin
Dominic Stöcklin war bis März 2019 Head of Social Media bei Comparis. Davor war er Social Media Manager bei der Valora Gruppe, arbeitete bei Goldbach Interactive, PwC und der UBS. Er verfügt über einen Master HSG in Marketing und Dienstleistungsmanagement. Seig eigener Bog findet sich hier: https://dstoecklin.ch/
Isabel Carbotta
Isabel Carbotta ist Studienleiterin Digital Marketing Pro an der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich.
Toni Knobel
Lead Business Analytics, Homegate.
Unsere Partner
Partner
«Unser Handeln ist auf maximale Wirkung und auf effiziente Prozesse ausgerichtet. Das liegt in der DNA unseres Unternehmens. Deshalb unterstützen wir seit vielen Jahren mit Freude auch die HWZ-Fachtagung Com Impact.»
Empirie, Datenqualität, Service und Beratungskompetenz sind unsere Leidenschaften und Profession.
Patronats-Partner
Medienpartner
Lageplan, Anfahrt & weitere Informationen
Ort
Six Convention Point
Pfingstweidstrasse 110
8005 Zürich
Anfahrt
Ab Zürich Hauptbahnhof
Tram 4 bis Station Sportweg.
Ab Bahnhof Zürich Altstetten
Tram 4 bis Station Sportweg.
Ab Bahnhof Zürich Hardbrücke
Zu Fuss oder Bus 33/72 bis Station Schiffbau. Umsteigen auf Tram 4 bis Station Sportweg.
Parkplätze
Parkhäuser in der Nähe
P Hard Turm Park (Pfingstweidstrasse 104),Einfahrt Hotel Sheraton
P West (Förrlibuckstrasse 151)
P+R Hardturm (Bernerstrasse Süd 1).
Teilnahmegebühr
Fr. 390.– inklusive Apéro riche
Fr. 290.– für Alumni, Studierende und Dozierende der HWZ sowie für Mitglieder des IAB, LSA, prsuisse und SWA.