Programm 2018


Keynotes

13.30 / Das Management wirkungsvoller Kommunikation


Prof. Dr. Ansgar Zerfass, Universität Leipzig

Das Management wirksamer Unternehmenskommunikation Für das erfolgreiche Management und Controlling von Kommunikation ist es unerlässlich, verschiedene strategische und operative Ansatzpunkte im Blick zu behalten. In seiner Keynote zeigt Professor Zerfass, wie dies ganzheitlich geschehen kann. Die Unterscheidung verschiedener Leistungen von Kommunikationsabteilungen ermöglicht es, eine konsistente Story zu entwickeln, Prioritäten zu setzen und den Wertbeitrag in der Sprache des Managements zu erklären. Empirische Erhebungen aus verschiedenen Ländern, u.a. der Schweiz, zeigen Ansatzpunkte zum Handeln auf.

14.15 / Moderne Markenführung: Die Marke als Führungsinstrument


Mélanie Gujan, Head of Marketing Communications, AXA Winterthur

Wie gelingt erfolgreiche Markenführung im Zeitalter von Digitalisierung, Generation Y und agilen Entwicklungsprozessen? Und wieso hat ausgerechnet die grösste Versicherung des Landes in Ihrer DNA alles angelegt, um eine moderne Marke zu sein? Diesen und vielen weiteren Fragen gehen Mélanie Gujan, Head of Marketing Communications bei AXA und Alex Herrmann, Strategy Director bei Hotz Brand Consultants in diesem interaktiven Forum gemeinsam auf den Grund.

17.00 / From Insights to Impact – Wie man mit Daten erfolgreicher wirbt und kommuniziert


Tobias Zehnder, Co-Founder, Webrepublic

Data Driven Marketing ist der neue Standard: Solide Webanalyse ist auf jeder Website präsent und die Geschäftsleitung hat ihr eigenes Performance-Dashboard – aber verstehen alle im Unternehmen die Kennzahlen? Und werden aus dem Datenmeer tatsächlich  geschäfts- und kommunikationsrelevante KPIs gehoben und als Entscheidungsgrundlage genutzt? Tobias Zehnder zeigt auf, wie im Digital-Marketing relevante Kennzahlen identifiziert werden und man damit laufende Kampagnen auf Effizienz und Effektivität optimiert. Und er legt dar, warum drei gut gewählte KPI zielführender sind als ein allumfassendes Dashboard.


Top Speaker 2018

Ansgar Zerfass
Tobias Zehnder
Mélanie Gujan
Alex Herrmann

Impressionen aus dem Vorjahr


Unsere Partner

Presenting Partner


"Empirie, Datenqualität, Service und Beratungskompetenz sind unsere Leidenschaften und Profession."

Jens Windel
CEO Media Focus

Partner


«Unser Handeln ist auf maximale Wirkung und auf effiziente Prozesse ausgerichtet. Das liegt in der DNA unseres Unternehmens. Deshalb unterstützen wir seit vielen Jahren mit Freude auch die HWZ-Fachtagung Com Impact.»

Jürg Trösch
Partner, Linkgroup

Medienpartner



Lageplan, Anfahrt & weitere Informationen

Ort


HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich
Zürcher Fachhochschule

Auditorium 1. Stock
Lagerstrasse 5
8004 Zürich

Anfahrt


Die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich liegt wenige Gehminuten vom HB Zürich entfernt. Sie erreichen uns auch mit Tram Nr. 3 und 14 oder Bus Nr. 31 (Haltstelle Sihlpost).

Parkplätze


Öffentliches Parkhaus Gessnerallee

Teilnahmegebühr


Fr. 390.– inklusive Apéro riche
Fr. 290.– für Alumni, Studierende und Dozierende der HWZ sowie für Mitglieder des BPRA, ICV und des SWA.

Anmeldeschluss


30. Juni 2018.

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