Emotionalisierung als Erfolgsfaktor? Lehren aus dem Social-Media-Wahlkampf der Schweizer Parteien 2019

Social Media mit ihrem bedeutenden Emotionalisierungspotential haben sich in der politischen Kommunikation fest etabliert. An diesem ComImpact-Praxis-Event zeigen wir, wie die Parteien im Wahlkampf 2019 die Wähleransprache mittels verbaler Emotionsäusserungen und Emojis auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube eingesetzt haben – und welche Schlussfolgerungen sich daraus fürs Wahlkampfjahr 2023 ergeben.

Die Dozentin und Forscherin Cécile Zachlod von der FHNW hat systematisch und umfassend 2’275 Posts untersucht  und auf Emotionalisierung katalogisiert und analysiert. Zudem setzte sie sich in ähnlicher Art mit der Rolle von Emojis in der politischen Kommunikation auseinander. In Verbindung damit waren sodann die Erfolgskriterien und -messung der Social-Media-Beiträge von Parteien festzulegen. Wie können Nutzerreaktionen wie Likes, Shares und Kommentare als Indikatoren für den Erfolg von Emotionalisierung in Social-Media-Beiträgen dienen?

Anschliessend diskutieren wir mit der NZZ-Bundeshausjournalistin Andrea Kučera über die Bedeutung von Social Media im Wahlkampf 2023 aus Sicht der klassischen Medien.

Dieser ComImpact-Praxis-Event richtet sich an alle, die sich für Social Media Analytics in der politischen Kommunikation interessieren, insbesondere an Personen, die sich mit der digitalen Kommunikation und Social-Media-Strategien von Parteien wie auch zivilgesellschaftlichen Organisationen beschäftigen.

Wir freuen uns auf eine anregende Präsentation und den Austausch zu diesem noch wenig erforschten Thema.

Teilnahme wie immer bei ComImpact kostenlos.

Datum: Mittwoch, 5. Juli 2023

Ort: Farner Consulting, Amthausgasse 5, 3011 Bern

Zeit: 17.15 Uhr bis 18.15 Uhr mit anschliessendem Apéro

Zur Anmeldung